Разработка семантического ядра интернет-магазина по продаже мебели

st1_1

Большой объём пространства веб-океана занимают бизнес-ресурсы мебельной тематики: сайты-визитки, создаваемые для демонстрации каталогов товаров и продвижения брендов; мебельные порталы для обмена мнениями и советами пользователей; интернет-магазины, нацеленные на продажи и их постоянное повышение.

Какой бы ни была основная цель создания веб-ресурса( популяризация бренда, онлайн-продажи и т.п.) для её достижения необходимо привлечь на сайт как можно больше представителей целевой аудитории.

Не затеряться в общей массе онлайн-продавцов мебели — сложная задача.

Поэтому крайне важно ответственно подходить к разработке семантического ядра сайта.

На бескрайних просторах интернета без проблем можно найти сотни статей с описанием общего подхода к данному процессу.
Подробно и поэтапно рассмотрим разработку семантического ядра интернет-магазина, занимающегося продажей мебели.

С чего следует начать? Начинать конечно же сначала, т.е. с подбора поисковых запросов, по которым в дальнейшем и будет продвигаться интернет-магазин. Грамотно составленное семантическое ядро запросов поможет интернет-магазину не только с продвижением, но и в разработке структуры веб-ресурса.

Главная цель — увеличение вероятности показа интернет-магазина представителям целевой аудитории( будущим покупателям) в органической выдаче поисковой системы.

Пользователь может ввести в строку поиска любой запрос с мебельной тематикой, но не каждый запрос будет одинаково эффективен для Вашего ресурса. К примеру дизайнер может просто искать клипарты с изображением мебели. Его запрос будет «пустышкой» для Вашего интернет-магазина, т.к. не влечёт за собой заказ мебели. Важно собрать набор фраз, максимально полезных для продвижения именно Вашего сайта, способствующих увеличению конверсии, а не только посещений.

Семантическое ядро сайта — множество поисковых запросов, по которым потенциальные покупатели могут прийти в интернет-магазин.

Сбор семантического ядра – процесс очень кропотливый, зачастую приходится осуществлять работу с несколькими тысячами ключевых фраз. Не стоит жалеть времени на проработку запросов, дабы потом максимально эффективно использовать бюджет для продвижения: увеличив затраты времени на разработку, снизить в дальнейшем бесполезные финансовые затраты на оплату нецелевых запросов.

”Процесс

Весь процесс сбора СЯ можно разбить на несколько этапов:

  • подбор фраз и сбор семантического ядра интернет-магазина;
  • чистка запросов;
  • группировка;
  • создание структуры сайта;
  • расширение семантики в группах.

Подбор фраз и сбор семантического ядра

Для начала важно понять какими бывают запросы и какие именно из них нужны вашему интернет-магазину. Рассмотрим их классификацию.

Все запросы по частоте ввода в поисковой строке можно разделить на:

  • высокочастотные(ВЧ);
  • среднечастотные(СЧ);
  • низкочастотные(НЧ);

В зависимости от того, как часто фразу вводят в поисковой строке, её относят к одной из этих категорий. Частота ввода зависит от тематики запроса, поэтому не может быть общих чисел для разделения на категории запросов по всем тематикам. Конкретно для интернет-магазина мебели НЧ будут запросы с частотой ввода до 700 раз/мес, СЧ 2000 — 5000 раз/мес, ВЧ свыше 5000 раз/мес.

Помимо частоты ввода на стоимость продвижения запроса влияет уровень конкуренции по нему, т.е. количество веб-ресурсов в мебельной тематики, продвигаемых по тем же запросам.

По данному параметру(уровню конкуренции) запросы аналогично можно поделить на три группы:

  • высококонкурентные(ВК)
  • среднеконкурентные(СК)
  • низкоконкурентные(НК)

Бывают СЧ с низкой конкуренцией. Обычно это запросы с ошибками в словах или специфичные. В тоже время встречаются НЧ с высокой конкуренцией. Оценка конкурентности — очень сложная задача и зачастую принимают, что ВЧ — ВК, СЧ — СК и НЧ — НК.

При подборе фраз мы будем составлять:

Первичные запросы – запросы, в общем задающие основную тематику сайта. Для интернет-магазина таковыми являются: «продажа мебели», «интернет-магазин мебели»,»мебель для дома» и т.п.

Основные запросы – описывающие основные целевые действия в Вашем интернет-магазине: «купить мебель для спальни», «купить детскую кровать», «заказать шкаф в Москве» и т.п.

Ассоциативные запросы – те, которые схожи с основными и могли также набираться целевой аудиторией: «мебельная фабрика» и т.п.

Дополнительно нужно знать, что запросы могут отличаться по географии, цели поиска и пр.

Навигационные — поиск сайта по названию компании. Пример: «фабрика Мебель-Москва».

Информационные — попытка пользователя найти необходимую информацию. Пример:»как собрать шкаф».

Транзакционные — с целью произвести дальнейшее действие. Пример: «купить мебель».

Общие — те, которые могут быть одновременно транзакционными и информационными. Пример: «мебель».

Коммерческие запросы ведут к дальнейшей оплате пользователем товаров или услуг, представленных на сайте компании. Информационные помогают пользователю получить интересующую информацию, а владельцу ресурса привлечь дополнительный трафик.

Геозависимые запросы привязаны к определенному местоположению( городу, стране).

Сезонные запросы имеющие временную зависимость частоты ввода(в праздники — покупка подарков, зимой — спортивные товары для зимних видов спорта, летом — покупка купальников, во время выборов — частый просмотр новостей).

Важно внимательно относится к показателю популярности запросов, дабы не получить для Вашего интернет-магазина на выходе семантическое ядро с большим количеством высокочастотных запросов, что в итоге приведёт к бесполезному расходованию средств и низким показателям продвижения сайта.

Грамотно составленное семантическое ядро — основа для формирования стабильных продаж и трафика.

Итак, рассмотрим практические примеры конструкции запросов для интернет-магазина по продаже мебели: «мебель + корпусная», «купить + спальня + Ария», «продажа + шкаф + угловой», «20 000 + шкаф + бельевой», «двухсекционный + шкаф + угловой», «с зеркалом + шкаф + одностворчатый», «фото + стол + письменный» и т. п.

Общая формула запроса(каждый элемент может либо использоваться, либо нет): «товар(шкаф / стол / …) + действие(купить / продажа / …) + характеристики(угловой / одностворчатый / массив / ДСП / …) + цвет(дуб / орех / …) + цена + дополнительные характеристики».

Продвижение категории товара интернет-магазина по серии мебели, шаблон:

шкаф [серия мебели]

шкаф купе [серия мебели]

шкаф [серия мебели] отзывы

шкаф [серия мебели] цена

шкаф [серия мебели] фото

шкаф купе [серия мебели]

шкаф купе [серия мебели] цена

шкаф купе [серия мебели] мск

шкаф купе [серия мебели] москва

шкаф купе [серия мебели] стоимость

И так для каждой серии.

В ТОП-10 органической выдачи поисковой системы Яндекс по запросу «мебель» находятся старые, трастовые сайты мебельных магазинов и фабрик. Составить им конкуренцию по высокочастотным запросам для молодого интернет-магазина с возрастом менее двух лет фактически невозможно.

Молодым веб-ресурсам рекомендуется продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам, они дают наибольшую конверсию, привлекая на сайт потенциальных покупателей и заказчиков.

Целевыми для интернет-магазина являются низкочастотные запросы, содержащие конкретные названия товара, и являющиеся самой важной частью семантики ресурса. Важно максимально охватить ассортимент мебели, представленной на сайте.

К примеру, запрос «купить мебель для спальни Атлантида» для мебельного интернет-магазина будет более эффективным, чем более высокочастотный «купить мебель».

Есть два способа сбора семантического ядра сайта: автоматический и ручной.

Но процесс сбора семантического ядра полностью автоматическим быть не может, так что это скорее частично-автоматизированный способ.

Для начала процесса сбора семантического ядра важно составить точный список сегментов, расставив приоритеты и расширив дополнительной информацией по товарам.

  1. Сформируйте чётко структурированный каталог товаров и услуг Вашего интернет-магазина, подбирая синонимы для каждого вида мебели. Постарайтесь учесть возможную сезонность, геозависимость и другие параметры.
  2. Расставьте приоритеты, определив какие виды мебели лучше покупают, их маржинальность, популярность в запросах и конкуренцию.
  3. Не забывайте главное правило:»Готовь сани летом, а телегу зимой!». Результаты SEO-кампании будут наблюдаться только через 6-8 месяцев после её начала. Мебельный бизнес — имеет сезонную зависимость и важно подгадать начало кампании так, чтобы её результаты были максимально эффективны. В онлайн-продажах мебели весна — спад продаж, лето и предновогодние дни -пик, осень — непредсказуемый период.

Виды товара: шкаф, кровать, стол, комод и т.п.

Серия: Luna, Ария, Рапсодия и т.п.

Производители: Мебель — Москва, Шатура Мебель и т.п.

Стиль: классика, модерн, хайтек и т.п.

Материал: массив, ДСП и т.п.

Назначение: для спальни, для детской, для гостиной и т.п.

Каждую группу запросов необходимо расширять дополнительными формулировками и синонимами.

К примеру, берём фразу “шкаф в спальню” и получаем запросы-синонимы с помощью сервиса wordstat.yandex.

”Просмотр

Внимательно просматривая списки запросов, похожих на введенный, можно получить от 1 до 5 переформулировок.

На выходе получаем несколько вариантов формулировки заданной фразы, которые необходимо собрать по группам запросов.

Следует помнить, что для интернет-магазина обязательно нужно использовать транзакционные фразы / конверсионные запросы: «купить», «стоимость», «цена», «приобрести» и т.п. А например, запрос «лучшие кровати» коммерческим не является. Не менее важно для интернет-магазина добавление региональных запросов: «шкаф купе купить в Москве», «комод для прихожей СПб».

При подборе семантического ядра важно знать:

  • Яндекс не различает число( множественное / единственное); падежи; лицо( первое / второе / третье); месторасположение слов во фразе; дефис; глагол, причастие и деепричастие( делать/делающий); некоторые предлоги( в, на, как, где); род(кроме существительных); превосходную и сравнительную степени прилагательных. Т.е. «шкаф»=»шкафы»=»шкафом»=»на шкафе». Различает части речи, глаголы совершенного и несовершенного вида, все словоформы существительных одного рода и знает синонимы-релевантные фразы(отель = гостиница).
  • Страницу, продвигаемую по запросу «шкаф купе» обязательно нужно продвигать и по «шкаф купе купить», т.к. под запросы со словами «купить», «стоимость», «цена» и подобными рекомендуется оптимизировать страницу, на которой находится высокочастотный запрос.
  • Полезно знать некоторые особенности получения статистики для фраз в Wordstat.Yandex: заключение фразы в кавычки даёт в результатах статистику не для всех сочетаний слов с её участием, а исключительно для неё; использование восклицательного знака перед фразой даёт возможность увидеть, с какими окончаниями чаще всего вводят эту фразу; для получения статистики только по фразе с определенным предлогом нужно просто поставить перед предлогом знак плюс.
  • Эффективно оптимизировать страницу под один высокочастотный запрос из семантического ядра плюс два-четыре среднечастотных и к ним некоторое количество низкочастотных запросов.

”Оптимизация

При разработке обязательно провести анализ веб-ресурсов конкурентов и их подход к продвижению: составить список основных конкурентов и проанализировать их показатели с помощью специальных сервисов( например, spywords).

Для получения оптимального варианта семантического ядра для Вашего интернет-магазина, стоит использовать возможности нескольких основных специальных сервисов, помогающих с подбором запросов: Wordstat. Yandex, Google AdWords, поисковые подсказки систем Yandex и Google, сервисы SEMrush и Prodvigator. Key Collector — один из наиболее полезных при формировании ядра.

”Чистка

Не забывайте вносить результаты проведенной работы по формированию ядра в таблицу с указанием главной фразы, фразы( по группам), частотности и пр.

Обязательно добавляйте в таблицу все варианты запросов, составленные в процессе сбора семантического ядра, даже забракованные, чтобы иметь возможность перепроверить себя.

Ниже пример составления такой таблицы для Вашего интернет-магазина. Поля: главная фраза, фраза, частотность, базовая частотность фразы по Яндекс Worstat, частотность фразы с морфологией по Яндекс Worstat, точная частотность фразы по Яндекс Worstat, количество запросов в месяц по данным Google Adwords, зависимость активности пользователей по данному запросу от времени года, количество страниц по данному запросу в Яндекс, количество страниц по данному запросу в Google, данные о конкурентах по запросу в Яндекс Директ, количество в ТОП-50 Яндекс страниц содержащих данную фразу в заголовке, количество в ТОП-50 Google страниц, содержащих данную фразу в заголовке, количество в ТОП-50 Яндекс главных страниц ресурсов, содержащих данную фразу в заголовке, количество в ТОП-50 Google главных страниц ресурсов, содержащих данную фразу в заголовке, геозависимость по данным Yandex; эффективность; частотность, конкурентность; descriptoin конкурентов, H1 конкурентов, H2-H6 конкурентов, количество символов, количество слов, количество пассажей.

”Таблица

Чистка семантического ядра

На первом этапе разработки семантического ядра интернет-магазина Вы собрали общий список всех вариаций фраз. По-сути получился сундук с вещами, которые теперь нужно перебрать, чтобы выбросить ненужные, лишние и бесполезные.

Получившееся ядро важно тщательно почистить от мусора — это важнейший этап в процессе формирования семантики сайта. Работа очень кропотливая, но полезная, позволяющая отсеять запросы-«пустышки» для Вашего интернет-магазина и избежать эффекта «снежного кома», при котором конкуренты подключаются к раскрутке случайно добавленного Вами бесполезного запроса. Конкурентность запроса растёт, полезности при этом ноль и, как следствие, происходит неэффективное расходование бюджета.

Системы сбора статистики сайтов( Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, пр.) и сервисы оценки программ продвижения веб-ресурсов( Seopult) могут помочь в анализе эффективности собранных запросов.

Удобно для проверки фраз пользоваться возможностями Яндекс.Директ. Одна из полезнейших для выполнения нашей задачи — сервис «Прогноз бюджета». При спецразмещении стоит посмотреть прогнозы по CTR(переходы к показам). Нашей целью будут те, прогноз для которых находится в диапазоне от 2 до 4%.

Важно внимательно анализировать ключевые слова, т.к. не всегда показатели высокочастотного и высококонкурентного запроса — правда. Не доверяйте полностью и безоговорочно показателям ни одной системы. Помните про системы автоматизированного продвижения сайтов. При всей мощи их алгоритмов коды всегда остаются лишь кодами, а потому работают строго по схеме и не могут учесть всех нюансов, которые позволяет заметить до сих пор незаменимый живой интеллект. Так что для минимизации пустых издержек и получения максимального количества реальных клиентов — используйте ручной перебор и возможности человеческого мозга — лучший метод выявления «пустышек».

Для интернет-магазина особенно важна «работа головой» при разработке семантического ядра, т.к. в ядре присутствует много коммерческих запросов(со словом «купить»).

Допустим, мы рассматриваем разработку семантического ядра для интернет-магазина мебели, ориентированного на продажи исключительно в Москве.

Итак, нам нужно очистить список запросов от стоп-слов, неявных дублей и фраз, не несущих смысловой нагрузки.

Для интернет-магазина новой корпусной мебели для дома в Москве такими фразами будут:

  • бесплатно, даром и т.п.;
  • б/у, старая, винтажная и т.п.;
  • садовая и т.п.;
  • все города кроме Москвы и т.п.

Существуют готовые списки стоп-слов общие и специальные по тематикам. При предварительной чистке удобно воспользоваться именно ими(например, KeyCollector).

”Списки

Загрузите готовые списки, как Вам будет удобнее:

  1. через буфер;
  2. из подготовленного файла

”Загрузка

Выберите тип поиска вхождений и очевидные фразы с минус-словами удалятся.

”Тип

После предварительной чистки запросов необходимо проверить семантическое ядро вручную.

Проверьте список фраз на наличие наименований мебели, мебельных серий, производителей и пр., продажей которых не занимается Ваш интернет-магазин.

Следующим этапом чистки семантического ядра идёт чистка неявных дублей: удаляем фразы с разными падежами и различные перестановки слов в фразе.

После этого нужно удалить фразы, не несущие смысловой нагрузки и не влияющие на поиск групп слов для отдельных страниц.

В процессе чистки все стоп-слова следует собрать в отдельный список и по завершении процедуры на всякий случай ещё раз пробежаться по этому списку, чтобы не удалить не однозначные стоп-слова.

Группировка запросов семантического ядра

Полученный список ключевых запросов подобен куче мусора, которую нужно разгрести, отсортировать и разложить по соответствующим контейнерам.

Контейнеры — страницы интернет-магазина, каждая из которых будет продвигаться по определенному набору фраз.

Итак, мы добрались до этапа кластеризации (или группировки) ключевых запросов семантического ядра.

Естественно группировка запросов семантического ядра — куда более сложная процедура, чем разбор груды перепутанных вещей.

Кластеризация очень сложна, требует много времени и высокой умственной сосредоточенности.

Вероятность ошибиться велика. Возникает масса вопросов, на каждый из которых важно обдумать ответ, дабы не допустить ошибки, пусть даже в минимальном количестве.

В чём же заключается кластеризация? Вернёмся к нашему примеру с грудой мусора или перепутанных вещей. Например, в этой куче могут быть предметы одежды, старая мебель и книги, а нам соответственно нужно разобрать их на три группы по назначению. В общих чертах в том же самом заключается и процесс группировки семантического ядра сайта: одна группа запросов = одна тематика = запросы для продвижения одной конкретной страницы сайта = одна задача. Нужно произвести распределение фраз по смысловым группам, проанализировав цели продвигаемых страниц ресурса.

Какие функции могут выполнять страницы? На примере вещей из перемешанной кучи: книги — дают информацию(узнать что-то новое, развлечься чтением, бумагу на макулатуру); одежда — возможность одеться для тепла, использовать ткань на тряпки для уборки; мебель — наполнить интерьер жилища, заняться декорированием в винтажном стиле, разобрать её на составляющие, необходимые для других целей. Подобным образом и каждая страница сайта может иметь основную определенную цель: давать ответ специалиста по специализированным товарам и услугам, давать информацию по запросу пользователя, делать покупателю предложение о покупке и т.п.

Страницы мебельного интернет-магазина также имеют разное назначение, но основа всё-таки и цель для продвижения, как мы помним, страницы товаров(название, характеристики), каталога товаров, конкретных групп мебели(спальня, кухня, детская, прихожая), ведущие пользователей к целевому действию — коммерческому предложению.

К примеру, если у вас в полученном списке есть такие запросы:

«купить шкаф Ария», «купить шкаф Ария в Москве», «купить шкаф светлый Ария в Москве».

Их можно объединить в одну группу для страницы интернет-магазина с товаром шкаф из серии «Ария».

Запросы группы фраз служат полному раскрытию цели конкретной страницы.

Для интернет-магазина запросы группируются по: раздел, карточка товара, тег.

Если человек ищет тумбочку из серии «Соната», он попадает на страницу с информацией про тумбочку «Соната». Идеально, если потенциальный покупатель сразу придёт на страницу товара определённого цвета: тумбочка Соната орех, тумбочка Соната дуб, тумбочка Соната ясень и т. п. Всего за один клик он попадает на целевую страницу и может совершить целевое действие, приняв решение о покупке представленного товара.

”Группировка

Рассмотрим общий принцип группировки товаров в мебельном интернет-магазине.

С точки зрения смысловой ценности в запросах присутствуют значимые и не значимые слова.

Значимые в данном случае:

  • «серия мебели»;
  • «мебель для прихожей»;
  • «мебель для спальни»;
  • «мебель для детской» и пр.

Для каждой из этих групп можно сделать отдельный раздел.

Виды мебели тоже можно разделить. Например по виду товара:

  • тумба;
  • шкаф;
  • стол;
  • кровать;
  • и пр.

Не нужно создавать группы запросов под названием «Купить», «Цены» или «Каталог».

Это и есть не значимые слова. Купить можно любой товар из представленных на страницах интернет-магазина. «Купить» относится ко всем группам товаров, т.е. не является значимым, и правильно включать его в каждую группу ключевых фраз семантического ядра.

Специальные автоматизированные сервисы призваны облегчить процесс сбора ключевых запросов для страниц. Они анализируют поисковую выдачу, «проходятся» по странице сайта и на выходе дают набор ключевых фраз.

Ответственный подход к группировке запросов позволяет не только собрать «связку ключей», но и даёт ряд сопутствующих бонусов: помогает получить грамотную структуру сайта; позволяет сформировать план продвижения ресурса в сети; помогает оценить спрос на конкретные виды мебели; способствует правильной перелинковке сайта; понимание, по каким запросам проводить оптимизацию страниц и пр.

Группировка ключевых запросов способствует привлечению максимального поискового трафика.

Действительно ли этап кластеризации семантического ядра так ответственен? Нет, если не боитесь хаоса в продвижении. Можно сказать, что данный этап — битва при Армагеддоне в борьбе за seo-раскрутку сайта. Подойдёте к процессу со стопроцентной ответственностью — победите и будет в процессе продвижения интернет-магазина порядок.

Образно, на данном этапе seo-специалист, как художник, который видит сюжет и все элементы картины(структура сайта), при этом чётко понимая, что и как раскрасить(какой должен быть контент). При невнимательном подходе к группировке запросов семантического ядра придётся постоянно «перерисовывать картину» тратя время и деньги.

Проигнорировав кластеризацию невозможно получить грамотный план seo-продвижения. Плохой план — невыполнение seo-задач.

Ошибки при неправильной группировке ядра приведут к формированию ненужного контента, бесполезное расходование бюджета, потраченное на разработку этого контента. Неверный контент приводит к ухудшению поведенческих факторов, недостижению целевых действий, потере позиций в поисковой выдаче. По причине ошибок в кластеризации запросов в индексах поисковых систем появляются дубли страниц, отвечающих на одну проблему.

Группировка (кластеризация) может быть проведена автоматизированным, ручным и полуавтоматическим способом.

Самый верный и эффективный способ — ручной. Он же и самый долгий и трудный, но в перспективе максимально помогающий не заниматься существенными переделками ядра сайта. Человеческий мозг способен оценить нюансы, которые важно осознать, на что программный алгоритм не способен. Отсюда вытекает максимальная надёжность данного способа. Если выбираете его, то запаситесь терпением и временем.

Скорость такой обработки весьма и весьма ограничена. В то время, как программное обеспечение в купе с аппаратным способны провести ту же работу в тысячи раз быстрее. Но и здесь всё не так радужно, как может показаться на первый взгляд. Программа берёт на себя весь нудный процесс и выполняет его очень быстро, только качество выдаваемых результатов может оставлять желать лучшего, т.к. машинная логика не маневренна, не перестраивается индивидуально под каждый конкретный ключевой запрос и страницу. Отсюда в собранном множестве запросов семантического ядра появляются стоящие не в тех группах, из-за ошибочной логики распределения.

Уменьшить количество ошибок автоматизированного способа кластеризации семантического ядра позволяет полуавтоматический метод. Человеку нужно самостоятельно сформировать группы по собранным запросам, задать эти группы в автоматизированном сервисе и тогда программа распределит фразы по уже указанным группам.

В кратце про автоматизированный методуппировки ключевых запросов СЯ.

На сегодняшний день существует огромное множество автоматических сервисов для кластеризации семантического ядра: Rush Analytics, SEMparser, Семён-Ядрён, Key Collector, МегаЛемма и др.

Top one в этом способе создания СЯ — сервис Key Collector.

Рассмотрим процесс группировки в нём в общих чертах.

Выбираем инструмент “Анализ групп”во вкладке «Данные».

”Анализ

Выбираем тип группировки:

  • по отдельным словам;
  • по составу фраз;
  • по поисковой выдаче;
  • по составу фраз и поисковой выдаче.

”Тип

Группировка по отдельным словам слишком примитивна, т.к. запросы, имеющие хотя бы одно общее слово, будут объединены по нему в группу, а это неправильно. Запросы «купить мебель для детской» и «купить мебель для кухни» образуют группу, а это в корне неверно. Цель, покупка мебели, едина, но вид мебели совершенно разный и потенциальному покупателю, желающему обставить детскую, по барабану кухонные гарнитуры и обеденные столы. Получается, что в одной группе окажутся запросы, описывающие совершенно разные страницы интернет-магазина.

Группировка по составу фраз подойдёт, если собирается семантическое ядро для свежего, возможно только разрабатываемого, или нуждающегося в оптимизации, интернет-магазина с огромным количеством запросов. Учитывается строение фраз и число совпадений в них.

Тип группировки по поисковой выдаче подойдёт для крупного и более-менее оптимизированного интернет-магазина с большим ядром запросов. Страницы залиты контентом и информация по метаданным заполнена — вам сюда.

Кластеризация по поисковой выдаче и составу фраз. Название говорит само за себя. Тип группировки, объединяющий два предыдущих.

Запросы сгруппированы и дальше наступает пора задействовать человеческий мозг.

Key Collector, как и большинство других автоматизированных сервисов, могут сделать неплохую группировку поисковых запросов, но всегда будут группы и фразы, которые расположены не там, где должны быть.

Единственный верный помощник в распределении всех запросов по своим местам — наш мозг.

Открываем старый, верный Excel и выгружаем в него собранные запросы. Запасаемся терпением и погружаемся в процесс ручного формирования семантического ядра интернет-магазина.

Разработка структуры сайта на основании полученного СЯ

Запросы собраны и распределены. Теперь можно создать структуру интернет-магазина.

Есть один принципиальный момент, который определяет порядок дальнейших действий. Важно для какого сайта разработано СЯ, нового или уже существующего. От этого зависит, что конкретно нужно сделать: сформировать абсолютно новую структуру интернет-магазина, или наложить разработанное СЯ на существующую.

1. Разработка структуры нового интернет-магазина

Запросы для нового сайта не ранжируются, а значит в органических выдачах поисковых систем для них нет релевантных URL.

Для начала следует проанализировать веб-ресурсы конкурентов — лидеров в онлайн торговле мебелью. Изучив их ассортимент и оценив опыт постараться определиться с уровнями вложенности структуры своего сайта.

Создать новые url под все группы запросов СЯ и прооптимизировать их.

2. Разработка структуры для уже существующего сайта.

Данная задача более сложная в исполнении.
Для начала анализируют видимость интернет-магазина по собранным запросам в поисковых системах. Определяют ранжируемые страницы.

Затем определяют релевантные страницы в органической выдаче поисковика. Для этого смотрят позиции по запросам и релевантный url по ним. Для этих целей используется огромное множество сервисов, выбор которых индивидуален.

Получив релевантный url выясняем его пригодность для продвижения.

Выдача поисковых систем порой оставляет желать лучшего, содержа в себе не совсем релевантные и нерелевантные страницы.

Запрос приводит пользователя на нецелевую страницу интернет-магазина. Например, переходит по запросу «шкафы Неон» на страницу со шкафами Ария. В чем кроется причина? Страница со шкафами серии Неон не в индексе или плохо seo-проомтизирована, а на странице со шкафами Ария в какой-либо зоне оказалось случайное вхождение нужного запроса.

Ошибка во вложенности запроса может привести на страницу категории более высокого или низкого уровня. Например, вместо «детские кровати» на «кровати», или наоборот вместо «детские кровати» на «детские кровати Рио».

Интернет-магазины имеют самую сложную многоуровневую структуру. Могут быть и другие «косяки» в ранжировании, но приведенные выше — встречаются наиболее часто.

Запрос может ранжироваться на страницу постраничной навигации, фильтра, вместо карточки товара на категорию, вместо категории на карточку и т.п. Коммерческий запрос может привести на информационную страницу.

Возможна любая путаница в ранжировании страниц интернет-магазина. Будьте предельно внимательны.

Релевантный по выбору поисковой систему url может оказаться никак не подходящим для продвижения. В таком случае следует вручную найти в структуре интернет-магазина страницу, которая подойдёт для продвижения данного запроса на её url. Если подобный в интернет-магазине не отыскался, не расстраивайтесь и создайте новый, подходящий.

Снимаем позиции страниц интернет-магазина, определяем среди них релевантные в выдаче поисковых систем:

  1. Если релевантный url не найден — создаём новый, оптимизируем под seo и продвигаем.
  2. Если релевантный url найден — проверяем его соответствие кластеру семантического ядра:
    • соответствует — продвигаем кластер на эту страницу;
    • не соответствует — ищем соответствующий url. Находим — продвигаем; не находим — создаём новый, оптимизируем под seo и продвигаем.

Проведите грамотную seo-оптимизацию страниц(контент, мета-данные, заголовки и т.п.), выбранных поисковиком, как подходящих для продвижения.

Расширение семантического ядра сайта

Важно не забывать, что семантическое ядро интернет-магазина необходимо со временем расширять.

Когда интернет-магазин продвинулся по позициям в топ примерно по 70% ключевых запросов, можно действовать.

Ни в коем случае не раньше! Не торопитесь, подождите от полугода до года, дайте поисковым системам «привыкнуть» и поработать с сайтом.

Когда придёт время, будьте внимательны при подборе запросов. Они обязательно должны пересекаться с изначальным ядром, т.к. редактирование текстов, заголовков и мета-тегов под конкретные запросы могут быть расценены поисковиками, как подозрительные, и наказаны понижением позиций интернет-магазина в органической выдаче.

Занимаясь расширением семантического ядра стоит не забывать про лучших помощников всех seo-специалистов, сервисы: Google.Analytics и Яндекс.Метрика.

Оценивайте по каким запросам были заходы, количество посетителей по каждому из них, какие из запросов являются целевыми для интернет-магазина и которые из них в данный момент не входят в семантическое ядро сайта, анализируйте позиции интернет-магазина по этим запросам.

Не добавленные запросы периодически отслеживайте и используйте в случае проседания сайта.

Если у Вас возникли какие-либо вопросы по разработке семантического ядра сайта, наши специалисты с радостью дадут на них ответы и помогут Вам разобраться.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

один × два =

Ваше имя (обязательно)

Телефон (обязательно)